1. Begin met een website die lokaal gevonden wordt

Je website is het fundament van al je marketing. Zonder een goed vindbare site heeft de rest weinig zin. Dat betekent niet alleen een mooie site — het betekent een site die geoptimaliseerd is voor zoekopdrachten zoals “webdesigner Haarlem”, “loodgieter Haarlem-Noord” of wat jouw klanten ook zoeken.

Concreet betekent dit:

• Een aparte pagina per dienst én per locatie die je bedient
• Je naam, adres en telefoonnummer consistent op elke pagina
• Klantervaringen van Haarlemse klanten zichtbaar op de site

Bij Richway bouwen we WordPress-websites die van dag één lokaal vindbaar zijn. Bekijk hoe we dat aanpakken →

2. Zet je Google Business Profile op orde

Google Business Profile (voorheen Google My Business) is het krachtigste gratis marketingtool voor lokale ondernemers. Als iemand in Haarlem zoekt naar jouw dienst, bepaalt jouw profiel grotendeels of je zichtbaar bent in de lokale kaart bovenaan de zoekresultaten.

Wat je minimaal moet doen:

• Vul alle velden in — categorie, openingstijden, website, telefoonnummer
• Voeg minimaal 10 foto’s toe van je werk, team of locatie
• Reageer op elke review, ook de negatieve
• Plaats minimaal één keer per maand een bericht

Ondernemers die hun profiel volledig invullen krijgen gemiddeld 7x meer klikken dan profielen die half zijn ingevuld — bron: Google.

3. Verzamel actief reviews van Haarlemse klanten

Reviews zijn het meest onderschatte marketinginstrument. Ze bepalen mede je positie in Google, maar ze overtuigen ook twijfelende klanten. Een potentiële klant die kiest tussen jou en een concurrent kijkt bijna altijd naar reviews.

De eenvoudigste manier: stuur elke klant na een geslaagd project een directe link naar je Google-reviewpagina. Dat is één WhatsApp-bericht. De meeste tevreden klanten laten graag een review achter als je er expliciet om vraagt.

4. Gebruik lokale SEO op je website

Lokale SEO is meer dan af en toe “Haarlem” noemen in je teksten. Het gaat om een structurele aanpak waarbij je website signalen afgeeft dat je relevant bent voor Haarlem en omgeving.

5. Schrijf blogcontent over Haarlemse onderwerpen

Dit artikel is er een voorbeeld van. Door te schrijven over onderwerpen die relevant zijn voor Haarlemse ondernemers, trek je lokaal verkeer aan via Google. Denk aan:

• “Hoeveel kost een website laten maken in Haarlem?”
• “De beste boekhoudkantoren in Haarlem vergeleken”
• “Hoe scoor je als Haarlemse ondernemer op Google Maps?”

Elke blog die je schrijft is een extra kans om gevonden te worden. Na verloop van tijd bouw je zo een kennisbank op die werkt als een permanente marketingmachine.

6. Wees zichtbaar op social media met lokale herkenbaarheid

Social media werkt beter als je lokaal herkenbaar bent. Dat betekent niet alleen posten over je diensten, maar ook content maken die Haarlemse ondernemers en inwoners aanspreekt.

Praktische tips:

• Gebruik hashtags als #HaarlemOndernemer, #HaarlemBusiness en #Haarlem
• Tag locaties als de Grote Markt, het Spaarne of de Waarderpolder
• Laat zien waar je vandaan komt — mensen kopen van mensen, zeker lokaal

Voor welk platform je kiest hangt af van je doelgroep. Instagram en LinkedIn werken goed voor de meeste Haarlemse dienstverleners. TikTok en Facebook zijn effectiever voor consumentgerichte bedrijven.

7. Zet e-mailmarketing in als langetermijnkanaal

E-mail heeft de hoogste ROI van alle marketingkanalen — gemiddeld €36 voor elke €1 die je investeert, bron: Litmus, 2023. Toch maken de meeste kleine ondernemers er geen gebruik van.

Begin simpel: verzamel e-mailadressen van klanten en stuur één keer per maand een update. Geen verkooppraatje, maar iets waardevols — een tip, een lokale aanbieding, of een kijkje achter de schermen.

8. Adverteer gericht op Haarlem en omgeving

Google Ads en Meta Ads (Facebook/Instagram) laten je adverteren op een straal van een paar kilometer rondom Haarlem. Dat is ideaal als je lokale klanten wilt bereiken zonder je budget te verspillen aan mensen in Amsterdam of Utrecht.

Zet in op zoekopdrachten met lokale intentie: “webdesigner Haarlem”, “klusbedrijf Haarlem”, “boekhouder Heemstede”. Die mensen zijn actief op zoek, dat zijn de meest waardevolle klikken.

9. Werk samen met andere Haarlemse ondernemers

Samenwerking is een van de meest onderschatte groeimethoden voor lokale ondernemers. Zoek bedrijven op die jouw doelgroep bedienen maar geen concurrent van je zijn.

Een concreet voorbeeld: als webdesigner werk ik samen met fotografen, copywriters en SEO-specialisten. Mijn klanten hebben die diensten ook nodig, door ze door te verwijzen versterk ik de relatie én bouw ik een netwerk dat mij ook klanten stuurt.

10. Meet wat werkt en pas aan

Marketing zonder meten is geld weggooien. Installeer Google Analytics 4 op je website en koppel Google Search Console. Zo zie je welke pagina’s bezoekers opleveren, welke zoekopdrachten je scoort, en waar mensen afhaken.

Bekijk je data minimaal één keer per maand en stel jezelf drie vragen: Wat werkt goed? Wat werkt niet? Wat ga ik deze maand anders doen?

Veelgestelde vragen over marketing in Haarlem