Hoe lang moet een recruitmentvideo zijn?

De ideale recruitmentvideo lengte per platform

Er is geen universele lengte die altijd werkt, maar er zijn wel duidelijke bandbreedtes per kanaal:

Waarom 60–90 seconden voor de meeste situaties de beste keuze is

Een kandidaat die jouw video tegenkomt op LinkedIn of een vacaturesite is nog niet overtuigd. Je hebt de eerste paar seconden om hun aandacht te pakken, daarna nog een kleine minuut om drie dingen duidelijk te maken: wie jullie zijn, wat de functie is, en waarom dit de moeite waard is om op te solliciteren. Dat lukt in 60 tot 90 seconden als de video goed is opgebouwd. Langer mag, maar dan moet elk extra woordje werken.

Een veelgemaakte fout is de video vol proppen met bedrijfsinfo die niemand gevraagd heeft. De kijker wil weten: past dit bij mij? Laat daarom echte medewerkers aan het woord, toon de werkplek en benoem concreet wat de functie inhoudt.

Wat bepaalt de juiste lengte van jouw recruitmentvideo?

Vier factoren bepalen hoe lang jouw video moet worden:

1. Platform: zie de tabel hierboven. Maak bij voorkeur per kanaal een aparte versie of een kortere cut van de hoofdvideo.
2. Doelgroep: schaarse vaklui (monteurs, chauffeurs, verpleegkundigen) hebben een directere boodschap nodig dan een academische kandidaat voor een staffunctie.
3. Fase van de kandidaatreis: iemand die voor het eerst je naam ziet, heeft een kortere trigger-video nodig. Iemand die al op je vacaturepagina zit, wil meer informatie.
4. Wat je wilt overbrengen: één functie vraagt om een andere aanpak dan een employer branding-video over je hele bedrijf. Employer branding mag iets langer, maar zelden meer dan 2,5 minuut.

Wat zet je in die 60–90 seconden?

Een goed opgebouwde recruitmentvideo van 90 seconden heeft ruwweg deze structuur:

1. 0–5 sec — hook: een pakkende openingszin of een beeld dat direct de aandacht trekt. Geen logo, geen muziekintro.
2. 5–30 sec — de functie en de werkplek: wat doe je hier elke dag? Laat het zien, niet alleen vertellen.
3. 30–70 sec — de mensen en de sfeer: laat een collega of leidinggevende een paar zinnen zeggen. Authenticiteit telt zwaarder dan een gelikt script.
4. 70–90 sec — de call-to-action: solliciteer nu, scan de QR-code, of stuur een app-je. Concreet en laagdrempelig.

Één video of meerdere versies?

Als budget het toelaat, is het slimmer om één draaidag te gebruiken voor meerdere lengtes: een volledige versie van 90 seconden voor de vacaturepagina, een cut van 30 seconden voor advertenties en een verticale versie van 20 seconden voor Reels of TikTok. Alles komt van hetzelfde materiaal, dus de extra kosten vallen mee.

Bij Richway bespreken we vooraf waar de video’s worden ingezet, zodat we tijdens de opname al rekening houden met de juiste formaten en snijpunten. Bekijk wat er mogelijk is op de pagina recruitmentvideo laten maken.

Uit de praktijk: uit één draaidag monteren we bijna altijd meerdere lengtes én meerdere openingen. Welke versie het beste werkt, verschilt per doelgroep en kanaal, en dat weet je pas zeker als je het test. Door twee of drie hooks naast elkaar te draaien, zie je snel welke video daadwerkelijk kandidaten oplevert.

Wat je beter niet doet qua lengte

• Korter dan 30 seconden op een vacaturepagina: te weinig context om iemand over de streep te trekken.
• Langer dan 3 minuten op social media: zelfs bij een geïnteresseerde kandidaat haakt de meerderheid af.
• Één vaste lengte voor alle kanalen: de video die goed werkt op je website is zelden ook de beste advertentievideo.